Пример полной версии
Персона ЦА
На реальном бизнесе — рекламная группа «Фиеста», Томск. Все сегменты с весом и все персоны — с их днём, неделей, месяцем и годом.
Сегменты и персоны
Рекламная группа в Томске и Северске: размещает рекламу в общественном транспорте и лифтах, изготавливает печатную продукцию и делает дизайн макетов. · отрасль: B2B-услуги · Томск
15болей снимает продукт
8сегментов
5триггеров
8персон
Боли и задачи, которые снимает продукт
- Когда открываю новую точку в спальном районе, а соседи даже не знают, что я здесь, хочу, чтобы люди из ближайших домов узнали о моём магазине или салоне, чтобы приходили первые клиенты и точка не простаивала Реклама в лифтах жилых домов: Плакаты в лифтах рядом стоящих домов, где живёт целевая аудитория, от одного дома.
- Когда запускаю акцию или распродажу, а сообщить нужно срочно и много кому, хочу быстро и недорого расклеить объявления по всему городу, чтобы как можно больше людей узнали об акции в ближайшие дни Реклама в общественном транспорте: Плакаты в салонах автобусов на маршрутах Томска и Северска, размещение от 200 ₽ за автобус в месяц.
- Когда у меня событие — концерт, выставка, мастер-класс — и билеты нужно продать быстро, хочу, чтобы о событии узнала широкая городская аудитория, чтобы зал собрался, а не пришлось отменять Видеоэкран на фасаде: Видеоролик на большом экране на фасаде здания, который видно издалека.
- Когда мне нужен баннер или вывеска, но я не знаю, к кому идти и как всё организовать, хочу, чтобы кто-то сделал замер, напечатал и повесил всё под ключ, чтобы не бегать по разным подрядчикам и не разбираться в тонкостях Широкоформатная печать и производство: Изготовление баннеров, табличек, вывесок с замером и монтажом — всё делает одна компания.
- Когда у меня есть идея рекламы, но нет дизайнера, который сделает макет под нужный размер и формат, хочу получить готовый макет, который сразу можно отправить в печать или на размещение, чтобы не тратить время на поиск фрилансера и правки Дизайн макетов: Разработка и корректировка рекламных макетов под конкретный носитель.
- Когда я сомневаюсь, сработает ли мой макет и не солью ли я бюджет впустую, хочу понять, как мою рекламу воспримут люди, до того как заплачу за размещение, чтобы не потратить деньги на неэффективный макет Оценка рекламного макета: Бесплатная проверка макета виртуальной фокус-группой и по критериям носителя с рекомендациями правок.
- Когда я боюсь, что мою рекламу признают незаконной и оштрафуют, хочу убедиться, что в макете нет запрещённых формулировок и нарушений, чтобы избежать штрафов и проблем с проверяющими Проверка макета по закону о рекламе: Бесплатная оценка рисков и штрафов, полный разбор с исправлениями за 500 ₽.
- Когда мой бизнес — сеть магазинов или аптек, и нужно напомнить о себе сразу в нескольких районах, хочу охватить много домов и улиц, не нанимая штат расклейщиков, чтобы люди помнили о моей сети и заходили в ближайшую точку Реклама в лифтах жилых домов: Размещение плакатов в лифтах сразу в нескольких домах — от одного дома, с возможностью масштабировать.
- Когда я открываю бизнес в Северске, а все рекламные агентства, которых я знаю, работают только в Томске, хочу найти подрядчика, который разместит рекламу именно в Северске, чтобы не переплачивать за выезд и не остаться без рекламы в своём городе Реклама в общественном транспорте: Размещение плакатов в автобусах на маршрутах Северска.
- Когда у меня ограниченный бюджет, а рекламироваться нужно постоянно, хочу найти недорогой канал, который будет работать месяцами, чтобы клиенты приходили стабильно, а расходы не съедали прибыль Реклама в общественном транспорте: Плакаты в салонах автобусов от 200 ₽ за автобус в месяц.
- Когда мне нужно срочно изготовить визитки или наклейки к завтрашней выставке, хочу, чтобы их напечатали быстро и качественно, чтобы не опоздать с раздаточными материалами Широкоформатная печать и производство: Оперативная печать визиток, наклеек и другой полиграфии.
- Когда я арендую офис в центре и хочу, чтобы о моей компании узнали прохожие и автомобилисты, хочу яркую вывеску или экран, который видно с улицы, чтобы поток людей и машин обращал на меня внимание Видеоэкран на фасаде: Видеореклама на большом экране на фасаде здания.
- Когда я рекламное агентство и мой клиент просит разместить рекламу в лифтах, а у меня нет своего доступа, хочу найти надёжного партнёра, который разместит плакаты в нужных домах, чтобы выполнить заказ клиента и не потерять его Реклама в лифтах жилых домов: Размещение рекламы в лифтах от одного дома — можно заказать под конкретный проект.
- Когда у меня уже есть рекламный щит или вывеска, но дизайн устарел и не привлекает внимания, хочу обновить макет, чтобы он выглядел современно и цеплял взгляд, чтобы реклама работала эффективнее Дизайн макетов: Разработка и корректировка макета под нужный носитель.
- Когда я не уверен, что мой макет соответствует техническим требованиям носителя (размер, разрешение, цвет), хочу проверить макет перед печатью или размещением, чтобы не переделывать и не терять деньги Оценка рекламного макета: Бесплатная проверка макета по критериям носителя с рекомендациями правок.
Сегменты
Вес — доля сегмента среди всех найденных, в процентах: чем он больше, тем важнее сегмент для бизнеса. Вес растёт, когда таких людей или компаний в городе много, боль у них острая, покупают они часто, тратят больше обычного и до них легко дойти. Размер влияет сильнее остального — чтобы маленький сегмент не обгонял большой. Каждую оценку ставит ИИ по шкале от 1 до 5 — по описанным ситуациям; размер считается по доле жителей или компаний города.
- Рекламные агентства-посредникикомпании Томские и северские рекламные и маркетинговые агентства, выполняющие заказы клиентов на размещение рекламы. ≈ 462 организаций · 1,5 % городаоценка (оценки 0,8 · 1,2 · 1,5 · 2 · 2 % — взята средняя по величине): Рекламные и маркетинговые агентства — узкая профессиональная прослойка: ~5% МСП — креативные/маркетинговые услуги × ~30% из них реально передают размещение субподрядчику ≈ 0.015. · база — реестр МСП (ГТ-Томск), 01.2025 Размер в городе 2,9Острота боли 4,3Регулярность 4,5Чек 3,5Доступность 4,0 15,9 %
- Локальный бизнес у домакомпании Владельцы небольших магазинов, салонов красоты, кафе, аптек и других точек в спальных районах Томска и Северска. ≈ 5,5 тыс. организаций · 18 % городаоценка (оценки 12 · 18 · 18 · 18 · 18 % — взята средняя по величине): Доля МСП в потребительских услугах и рознице у дома: ~0.5 от всех МСП в trade/services × ~0.35, имеющих физическую точку в спальном районе (не офис/склад/онлайн). · база — реестр МСП (ГТ-Томск), 01.2025 Размер в городе 4,6Острота боли 4,2Регулярность 3,6Чек 2,6Доступность 4,1 14,7 %
- Малый бизнес с ограниченным бюджетомкомпании Микропредприятия и стартапы в Томске и Северске, которые только начинают рекламироваться и имеют небольшой маркетинговый бюджет. ≈ 6,8 тыс. организаций · 22 % городаоценка (оценки 15 · 18 · 22 · 25 · 25 % — взята средняя по величине): Микропредприятия и стартапы с малым бюджетом: ~22% МСП — берём нижнюю границу, так как многие микропредприятия вообще не тратят на рекламу. · база — реестр МСП (ГТ-Томск), 01.2025 Размер в городе 4,8Острота боли 4,1Регулярность 4,0Чек 2,3Доступность 4,0 14,4 %
- Компании с офисом в центрекомпании Офисы, шоурумы, клиники, юридические и финансовые компании, расположенные в центре Томска с высоким пешеходным и автомобильным трафиком. ≈ 1,8 тыс. организаций · 6 % городаоценка (оценки 4 · 5 · 6 · 6 · 7 % — взята средняя по величине): Офисы, шоурумы, клиники, юр- и финкомпании в центре: ~6% МСП — центровая концентрация выше средней, но не все МСП сидят в центре. · база — реестр МСП (ГТ-Томск), 01.2025 Размер в городе 3,9Острота боли 4,1Регулярность 2,7Чек 4,0Доступность 3,9 13,1 %
- Сети и франшизыкомпании Региональные сети магазинов, аптек, банков, кафе и других розничных точек, представленные в нескольких районах Томска и Северска. ≈ 923 организаций · 3 % городаоценка (оценки 2,5 · 3 · 3 · 3 · 3,5 % — взята средняя по величине): Сети и франшизы с несколькими точками в городе — около 3% от МСП (крупные игроки и региональные сети). · база — реестр МСП (ГТ-Томск), 01.2025 Размер в городе 3,4Острота боли 4,0Регулярность 4,5Чек 4,3Доступность 2,4 12,4 %
- Организаторы событийкомпании Промоутеры концертов, выставок, мастер-классов, театральные и концертные площадки, event-агентства Томска и Северска. ≈ 369 организаций · 1,2 % городаоценка (оценки 0,8 · 0,8 · 1,2 · 1,2 · 2 % — взята средняя по величине): Event-агентства, промо-группы и концертные/театральные площадки: ~0.4% МСП на агентства и ~0.8% на площадки, пересечение и дубли дают ~1.2%. · база — реестр МСП (ГТ-Томск), 01.2025 Размер в городе 2,7Острота боли 4,3Регулярность 4,0Чек 3,2Доступность 3,7 11,3 %
- Бизнес в Северскекомпании Предприниматели и компании, работающие исключительно или преимущественно в закрытом городе Северске. ≈ 1,2 тыс. организаций · 4 % городаоценка (оценки 4 · 4 · 4 · 6 · 10 % — взята средняя по величине): Бизнес в Северске: по экспертному допущению, около 40% от числа МСП Томска — это организации Северска, но только 10% из них активно заказывают локальную рекламу, что даёт 0,4*0,1=0,04. · база — реестр МСП (ГТ-Томск), 01.2025 Размер в городе 3,6Острота боли 4,1Регулярность 3,8Чек 2,4Доступность 4,1 11,1 %
- Компании с потребностью в срочной печатикомпании Фирмы, участвующие в выставках, презентациях, конференциях и нуждающиеся в быстром изготовлении раздаточных материалов. ≈ 308 организаций · 1 % городаоценка (оценки 1 · 1 · 1 · 1,5 · 2 % — взята средняя по величине): Компании с потребностью в срочной печати: около 5% МСП участвуют в выставках и презентациях, из них примерно 20% нуждаются в срочной печати, что даёт 0,05*0,2=0,01. · база — реестр МСП (ГТ-Томск), 01.2025 Размер в городе 2,6Острота боли 4,6Регулярность 3,2Чек 2,2Доступность 4,3 7,3 %
Триггеры — моменты, когда боль вспыхивает
- Открытие новой точки в спальном районе
- Запуск акции или распродажи
- Проведение события (концерт, выставка, мастер-класс)
- Подготовка к выставке или презентации
- Обновление устаревшего рекламного щита или вывески
Марина, менеджер по размещению рекламы в небольшом томском агентстве сегмент «Рекламные агентства-посредники» · вес 15,9 %
- Кто это
- Женщина 30–40 лет, работает в рекламном или маркетинговом агентстве Томска или Северска, ведёт заказы местных клиентов. Семейное положение в данных не указано.допущение
- Ситуация
- Клиент просит разместить рекламу в лифтах или на других носителях, а своего доступа у агентства нет. Параллельно нужно проверить макет перед печатью или размещением.
- Боль
- Нужен надёжный партнёр, который разместит плакаты в нужных домах, чтобы выполнить заказ клиента и не потерять его. И не уверена, что макет подходит под требования носителя — боюсь переделывать и терять деньги.
- Когда начинает искать
- Открытие новой точки клиента в спальном районе, запуск акции или распродажи, проведение события, подготовка к выставке или презентации, обновление устаревшего рекламного щита или вывески.
- Бюджет
- Точная сумма в данных не указана. Ориентируется на цены размещения и печати, которые важны для сметы клиента; решение о тратах принимает исходя из заказа клиента и необходимости уложиться в бюджет.допущение
- Как решает сейчас
- Ищет подрядчиков по знакомым или разово, сама проверяет макеты по техническим требованиям носителя, иногда рискует и отправляет в печать без проверки.допущение
- Что мешает купить
- Нет уверенности в надёжности партнёра по размещению в лифтах
- Непонятно, соответствует ли макет техническим требованиям носителя
- Страх переделки и лишних расходов
- По чему выбирает
- Доступ к нужным домам и носителям
- Надёжность и соблюдение сроковдопущение
- Проверка макета на соответствие требованиям
- Цена, которая вписывается в смету клиентадопущение
- Что снимает продукт
- Продукт даёт доступ к размещению в лифтах и других носителях через партнёра, а также бесплатную оценку макета виртуальной фокус-группой и проверку по критериям носителя — это снимает страх переделки и потери клиента.
День, неделя, месяц, год
Где человек бывает, чем занят и когда его внимание свободно. Зелёным отмечены моменты, когда он думает о задаче, которую решает продукт. Это модель: ИИ строит правдоподобный распорядок по описанию сегмента.
День
- 8:00–9:00, утро буднего дня частично занятодумает о задаче дома, собирается на работу, завтракает, листает телефон · проверяет мессенджеры, почту, планирует день Где можно соприкоснуться: Telegram-каналы для рекламных агентств Томска, рабочий чат с коллегами (совет знакомого), почтовая рассылка от отраслевых площадок
- 9:00–10:00, утро буднего дня занятодумает о задаче офис, рабочее место · проверяет заказы клиентов, сверяет сметы, готовит макеты к размещению Каналов в этот момент нет
- 10:00–12:00, утро буднего дня частично занятодумает о задаче офис, переговорная или рабочее место, созвоны с клиентами · обсуждает с клиентом размещение рекламы в лифтах, проверяет макеты по требованиям носителя Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса (запросы: реклама в лифтах Томск, проверка макета), сайты партнёров по размещению рекламы, отраслевые чаты в Telegram
- 13:00–14:00, обед буднего дня внимание свободно кафе недалеко от офиса или на рабочем месте · обед, просматривает ленту ВКонтакте или Telegram Где можно соприкоснуться: группы рекламных агентств ВКонтакте, Telegram-каналы о маркетинге и рекламе в Томске
- 14:00–16:00, день буднего дня занятодумает о задаче офис, готовит дизайн-макеты, общается с подрядчиками · работает над макетами, проверяет технические требования, ищет партнёров по размещению Каналов в этот момент нет
- 16:00–18:00, день буднего дня частично занятодумает о задаче офис или выезд к клиенту (например, на новую точку в спальном районе) · осматривает место размещения рекламы, согласовывает детали Где можно соприкоснуться: наружная реклама на маршруте (плакаты в лифтах, баннеры), совет знакомого из другой компании
- 18:00–19:30, вечер буднего дня внимание свободно дорога домой, общественный транспорт или личный автомобиль · едет домой, слушает радио или листает соцсети Где можно соприкоснуться: реклама в общественном транспорте (плакаты, видеоэкраны), радио в автомобиле
- 19:30–23:00, вечер буднего дня внимание свободно дома · отдыхает, смотрит телевизор или читает новости в интернете Где можно соприкоснуться: телевизионная реклама, интернет-баннеры на новостных сайтах
Неделя
- понедельник–пятница, будни частично занятодумает о задаче офис, встречи с клиентами · рабочие задачи, размещение заказов, общение с подрядчиками Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса, отраслевые Telegram-чаты, телефонные звонки от знакомыхспорно
- суббота, выходной внимание свободно дома или на прогулке, торговый центр · отдыхает, занимается личными делами, может просматривать соцсети Где можно соприкоснуться: реклама в лифте жилого дома, наружная реклама около ТЦ
- воскресенье, выходной частично занятодумает о задаче дома, планирует предстоящую неделю · проверяет рабочие чаты, строит планы Где можно соприкоснуться: рабочий чат в мессенджере, почтовая рассылка
- конец недели, пятница вечер внимание свободно кафе или ресторан, встреча с друзьями · отдыхает, общается Где можно соприкоснуться: совет знакомого, реклама в заведении
Месяц
- начало месяца, 1–5 число занятодумает о задаче офис · планирование бюджета на рекламу для клиентов, сверка смет Каналов в этот момент нет
- середина месяца, 10–20 число частично занятодумает о задаче офис, выезды к клиентам · запуск новых рекламных кампаний, проверка макетов, поиск партнёров по размещению Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса, отраслевые выставки, семинары
- конец месяца, 25–31 число занято офис · закрытие отчётности, подготовка актов, оплата счетов Каналов в этот момент нет
- в течение месяца, при появлении срочного заказа частично занятодумает о задаче офис или у клиента · ищет подрядчика для срочного размещения рекламы в лифтах Где можно соприкоснуться: звонки знакомым, поиск в интернете
Год
- январь–февраль, зима частично занятодумает о задаче офис · планирование года, обновление портфолио, поиск новых партнёров Где можно соприкоснуться: отраслевые выставки, новогодние корпоративные рассылки, поиск Яндекса
- март–май, весна занятодумает о задаче офис, выезды · активный период рекламных кампаний, подготовка к лету Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса, профессиональные чаты
- июнь–август, лето внимание свободно офис, иногда удалённо · работа в обычном режиме, возможен отпуск Где можно соприкоснуться: реклама в лифте дома, наружная реклама на курортах
- сентябрь–октябрь, осень частично занятодумает о задаче офис, выставки · подготовка к деловому сезону, участие в выставках Где можно соприкоснуться: отраслевые выставки, деловые рассылки
- ноябрь–декабрь, предновогодний период занятодумает о задаче офис · запуск праздничных акций, увеличение объёмов размещения Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса, телефонные звонки от клиентов
- декабрь, подготовка к Новому году внимание свободно офис, корпоративы · завершение годовых отчётов, праздничные мероприятия Где можно соприкоснуться: корпоративная рассылка, совет знакомого
Ирина, владелица небольшого салона красоты в спальном районе Томска сегмент «Локальный бизнес у дома» · вес 14,7 %
- Кто это
- Женщина около 35–45 лет, сама управляет салоном красоты на 2–4 мастера, часто работает с клиентами и решает все хозяйственные вопросы.допущение
- Ситуация
- Недавно открыла или переехала в точку в спальном районе, рядом жилые дома, но жители ещё плохо знают салон; параллельно нужно обновить вывеску и запустить акцию.
- Боль
- «Я открылась, а соседи даже не знают, что я здесь. Клиентов мало, точка простаивает, а денег на рекламу в обрез».
- Когда начинает искать
- Открытие новой точки в спальном районе и подготовка к акции или обновлению старой вывески.
- Бюджет
- Ограниченный, тратит осторожно и помесячно; ищет недорогие варианты вроде плаката в лифте или автобусе, готова платить небольшими суммами, но боится, что расходы съедят прибыль.
- Как решает сейчас
- Сарафанное радио, объявления в домовых чатах, иногда самодельные бумажки на подъезде или разовые посты в местных группах.допущение
- Что мешает купить
- Не уверена, что реклама окупится при небольшом потоке клиентовдопущение
- Не понимает, сколько и где размещать, чтобы попасть в жителей ближайших домовдопущение
- Нет времени и опыта разбираться с макетами, замерами и монтажом
- Боится штрафов за неправильный рекламный макетдопущение
- По чему выбирает
- Низкая цена и возможность платить помесячно
- Близость носителя к дому и клиентам салона
- Возможность сделать всё под ключ: макет, печать, размещение
- Понятность и простота процесса без лишней бюрократиидопущение
- Что снимает продукт
- Продукт закрывает боль «меня не знают соседи»: недорогие плакаты в лифтах и транспорте рядом с точкой месяцами показывают рекламу жителям ближайших домов, а печать и дизайн под ключ снимают возню с макетами, замерами и монтажом; бесплатная проверка макета снижает страх штрафов.
День, неделя, месяц, год
Где человек бывает, чем занят и когда его внимание свободно. Зелёным отмечены моменты, когда он думает о задаче, которую решает продукт. Это модель: ИИ строит правдоподобный распорядок по описанию сегмента.
День
- 07:00–08:30, будний день частично занято дома, собирается и завтракает · утренние дела, сборы, просматривает телефон Где можно соприкоснуться: домовые чаты в Telegram, WhatsApp, рекламные листовки в почтовом ящике
- 08:30–09:00, будний день внимание свободнодумает о задаче в машине или автобусе по дороге в салон · едет на работу, слушает радио или музыку Где можно соприкоснуться: радио в машине (например, Европа Плюс Томск), рекламные плакаты в салоне автобуса, наружная реклама на маршруте
- 09:00–12:00, будний день занято в салоне красоты · работает с клиентами, административные дела Каналов в этот момент нет
- 12:00–13:00, будний день частично занятодумает о задаче в салоне или рядом (кафе, магазин) · обеденный перерыв, отдыхает, проверяет соцсети Где можно соприкоснуться: лента ВКонтакте (местные новости, бизнес-группы), Instagram (профили конкурентов, мастеров), Telegram-каналы о бизнесе Томска
- 13:00–18:00, будний день занято в салоне красоты · работа с клиентами, закупки, решение текущих вопросов Каналов в этот момент нет
- 18:00–19:30, будний день внимание свободнодумает о задаче по пути домой, возможно, заходит в магазин · едет домой, думает о прошедшем дне Где можно соприкоснуться: реклама в лифте жилого дома (если едет домой на лифте), рекламные плакаты в салоне автобуса, наружная реклама на маршруте
- 19:30–22:00, будний день внимание свободно дома · ужинает, отдыхает, общается с семьёй, листает соцсети Где можно соприкоснуться: Телеграм-каналы Томска и Северска, ВКонтакте (группы района, бизнес-сообщества), YouTube (просмотр видео)
- 22:00–23:00, будний день частично занято дома, перед сном · планирует следующий день, проверяет мессенджеры Где можно соприкоснуться: домовые чаты, личные сообщения в мессенджерах
Неделя
- Понедельник–пятница, дневное время занято салон красоты · работа, обслуживание клиентов, управление Каналов в этот момент нет
- Суббота, утро (09:00–12:00) занято салон красоты · работа с клиентами (записи на выходные) Каналов в этот момент нет
- Суббота, день (12:00–18:00) частично занятодумает о задаче салон красоты · работа с клиентами, возможны окна Где можно соприкоснуться: реклама в лифте (если выходит из салона), рекламные плакаты в транспорте (если едет по делам), социальные сети (ВКонтакте, Instagram)
- Воскресенье, утро (10:00–12:00) внимание свободно дома или на прогулке · отдыхает, занимается личными делами Где можно соприкоснуться: радио, телевизор, социальные сети
- Воскресенье, день (12:00–18:00) внимание свободнодумает о задаче торговый центр, рынок или прогулка по городу · шопинг, развлечения, встреча с друзьями Где можно соприкоснуться: наружная реклама на улицах, реклама в лифтах торговых центров, реклама в общественном транспорте (если пользуется)
- Воскресенье, вечер (18:00–21:00) частично занятодумает о задаче дома · планирует рабочую неделю, проверяет соцсети Где можно соприкоснуться: Телеграм-каналы о бизнесе, ВКонтакте (группы предпринимателей Томска), поиск Яндекса по запросам о рекламе
Месяц
- Начало месяца (1–5 число) частично занятодумает о задаче салон красоты или дома · планирует бюджет, оплачивает счета, заказывает расходники Где можно соприкоснуться: рассылки от поставщиков, рекламные предложения в почте, мессенджерах
- Середина месяца (15–20 число) частично занятодумает о задаче салон красоты · анализирует поток клиентов, думает о привлечении новых Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по запросам 'реклама в лифтах Томск', карточки на Яндекс.Картах и 2ГИС, Telegram-каналы для предпринимателей
- Конец месяца (25–31 число) частично занятодумает о задаче салон красоты или дома · подводит итоги, планирует акции на следующий месяц Где можно соприкоснуться: рассылки рекламных агентств, звонки от менеджеров по рекламе, личные встречи с представителями рекламных служб
- Выходные в течение месяца внимание свободнодумает о задаче город, торговые центры, выставки · посещает мероприятия, общается с другими предпринимателями Где можно соприкоснуться: выставки и деловые встречи, рекламные баннеры на улицах, советы знакомых предпринимателей
Год
- Январь–Февраль частично занятодумает о задаче салон красоты · низкий сезон, планирование года, обновление рекламы Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по рекламе, отраслевые рассылки, звонки рекламных агентств
- Март–Апрель частично занятодумает о задаче салон красоты и город · подготовка к весеннему сезону, запуск акций к 8 Марта Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах (примеры конкурентов), наружная реклама, социальные сети
- Май–Июнь частично занятодумает о задаче город · сезон отпусков, снижение потока, думает о летних акциях Где можно соприкоснуться: реклама в транспорте, радио, местные Telegram-каналы
- Июль–Август внимание свободнодумает о задаче салон красоты, возможно, в отпуске · отпуск или работа в сниженном режиме, обновление вывески Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах дома, поиск в интернете
- Сентябрь–Октябрь частично занятодумает о задаче салон красоты · выход из отпусков, рост потока, запуск осенних акций Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах и транспорте, выставки и мероприятия, рассылки
- Ноябрь частично занятодумает о задаче салон красоты · подготовка к Новому году, заказ рекламы и печати Где можно соприкоснуться: реклама в транспорте, реклама на фасадных экранах, советы знакомых
- Декабрь занято салон красоты и город · высокий сезон, новогодние акции, праздничное оформление Где можно соприкоснуться: праздничная реклама на улицах, реклама в лифтах, радио
Ирина, хозяйка небольшой кондитерской сегмент «Малый бизнес с ограниченным бюджетом» · вес 14,4 %
- Кто это
- Ирина, около 30–35 лет, владелица маленькой кондитерской или пекарни в спальном районе Томска. Работает сама или с 1–2 помощниками, маркетингового отдела нет, рекламой занимается лично.допущение
- Ситуация
- Недавно открыла вторую точку в спальном районе и хочет, чтобы о ней узнали местные жители. Бюджет на рекламу очень ограничен, каждую трату приходится взвешивать. Раньше рекламировалась только через соцсети и сарафанное радио, теперь пробует офлайн-каналы.допущение
- Боль
- Денег мало, а рекламироваться надо постоянно. Боюсь потратить последние свободные деньги на макет или размещение, которое не сработает или окажется незаконным — тогда и клиентов не будет, и бюджет уйдёт впустую.
- Когда начинает искать
- Открытие новой точки в спальном районе: нужно срочно привлечь внимание жителей ближайших домов, а старые способы не дают нужного охвата.допущение
- Бюджет
- Ориентируется на минимальные цены — готова платить несколько сотен рублей в месяц за носитель и столько же за печать. Тратит осторожно, часто сравнивает варианты и старается сначала проверить, что макет сработает, прежде чем платить за размещение.
- Как решает сейчас
- Сейчас расклеивает объявления в подъездах сама, пишет посты в соцсетях, иногда просит знакомых сделать простой макет в бесплатном редакторе. Проверить макет заранее негде — размещает и надеется, что сработает.допущение
- Что мешает купить
- Кажется, что офлайн-реклама — это дорого и не для маленького бизнеса.допущение
- Нет уверенности, что макет сработает, а проверить его до оплаты негде.
- Боится, что в рекламе найдёт нарушение закон и её оштрафуют.
- Сама не разбирается в дизайне и не знает, как правильно адаптировать макет под разные носители.допущение
- По чему выбирает
- Низкая цена и понятная стоимость за месяц размещения.
- Возможность проверить макет до того, как за него заплатишь.
- Проверка на законность, чтобы избежать штрафов.
- Локальность — чтобы реклама работала рядом с точкой, в своём районе.допущение
- Что снимает продукт
- Бесплатная оценка макета снимает страх, что деньги уйдут впустую: Ирина видит, как рекламу воспримут люди, до оплаты. Бесплатная проверка по закону убирает риск штрафов. Дешёвые плакаты в автобусах и лифтах дают недорогой долгосрочный канал рядом с новой точкой, а дизайн макета помогает адаптировать рекламу под носитель без лишних затрат.
День, неделя, месяц, год
Где человек бывает, чем занят и когда его внимание свободно. Зелёным отмечены моменты, когда он думает о задаче, которую решает продукт. Это модель: ИИ строит правдоподобный распорядок по описанию сегмента.
День
- 6:30–7:30, будний день частично занятодумает о задаче дома на кухне · пьёт кофе, просматривает соцсети и мессенджеры, планирует день Где можно соприкоснуться: лента Instagram* и ВКонтакте по подпискам, Telegram-каналы томских предпринимателей и местных новостей
- 7:30–8:30, будний день внимание свободнодумает о задаче по дороге в кондитерскую (пешком или на автобусе) · едет или идёт, слушает музыку или радио, смотрит по сторонам Где можно соприкоснуться: плакаты в салоне автобуса, реклама на задних стёклах автобусов, наружная реклама на маршруте
- 8:30–10:00, будний день занято кондитерская, зал и кухня · готовит витрину, выпекает, обслуживает первых покупателей Каналов в этот момент нет
- 10:00–12:00, будний день частично занятодумает о задаче кондитерская, за стойкой или в подсобке · работает с заказами, отвечает на сообщения, иногда заходит в соцсети Где можно соприкоснуться: рассылки и чаты для предпринимателей в Telegram, группы ВКонтакте «Барахолка Томск» и районные сообщества, поиск Яндекса по запросам «реклама в лифтах Томск» и т.п
- 12:00–13:00, будний день внимание свободно кафе или столовая рядом · обед, отдыхает, листает ленту Где можно соприкоснуться: лента Instagram* и ВКонтакте, реклама в лифте дома (если дома), радио в кафе
- 13:00–17:00, будний день занято кондитерская · работа с поставщиками, уборка, подготовка к вечеру Каналов в этот момент нет
- 17:00–19:00, будний день занято кондитерская, зал · обслуживает вечерний поток покупателей Каналов в этот момент нет
- 19:00–21:00, будний день внимание свободнодумает о задаче дома · ужинает, отдыхает, смотрит видео или читает Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по рекламным каналам, сайты с объявлениями (Авито, Юла) по услугам рекламы, совет знакомого предпринимателя в мессенджере
Неделя
- будни, вечер пятницы внимание свободно дома или в гостях · расслабляется после рабочей недели, планирует выходные Где можно соприкоснуться: лента Instagram* и ВКонтакте, Telegram-каналы развлечений Томска
- суббота, утро занято кондитерская или на выезде (ярмарка, рынок) · работает, если есть заказы или участвует в мероприятии Каналов в этот момент нет
- суббота, день внимание свободно город, торговый центр или прогулка · отдыхает, гуляет, делает покупки Где можно соприкоснуться: наружная реклама в городе, реклама в лифтах жилых домов (если в гостях), радио в машине
- воскресенье, вечер частично занятодумает о задаче дома · планирует неделю, проверяет финансы, думает о развитии бизнеса Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по рекламным услугам, группы ВКонтакте для предпринимателей Томска, email-рассылки от рекламных агентств
Месяц
- начало месяца, 1–5 число частично занятодумает о задаче дома или в кондитерской · планирует бюджет, оплачивает счета, закупает ингредиенты Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по ценам на рекламу, звонки, сообщения от рекламных агентств
- середина месяца, 10–20 число частично занятодумает о задаче кондитерская · текущая работа, возможно, подготовка к акции или событию Где можно соприкоснуться: рассылки и чаты предпринимателей, социальные сети (группы района), наружная реклама конкурентов
- конец месяца, 25–31 число частично занятодумает о задаче дома или в кондитерской · подводит итоги, считает выручку, планирует рекламу на следующий месяц Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по рекламным каналам, совет знакомого, email-рассылки с предложениями
Год
- январь–февраль внимание свободнодумает о задаче кондитерская, дома · низкий сезон, планирует год, ищет новые каналы Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса, отраслевые выставки (например, «Продэкспо»), рассылки рекламных агентств
- март–апрель частично занято кондитерская · подготовка к Пасхе, рост заказов Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах и транспорте (если уже размещается), социальные сети
- май–август частично занятодумает о задаче кондитерская, возможно, отпуск · летний сезон, свадьбы, выпускные, отпуска Где можно соприкоснуться: наружная реклама, реклама в транспорте, советы знакомых
- сентябрь–октябрь частично занятодумает о задаче кондитерская · начало делового сезона, рост активности, подготовка к праздникам Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса, выставки и деловые встречи, рассылки
- ноябрь–декабрь занято кондитерская · высокий сезон, корпоративные заказы, новогодние праздники Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах и транспорте (если уже размещается), социальные сети
Марина, руководитель клиники или юридической фирмы в центре Томска сегмент «Компании с офисом в центре» · вес 13,1 %
- Кто это
- Женщина 35–45 лет, управляет офисом в центре — клиникой, юридической или финансовой компанией. Скорее всего, есть семья; большую часть дня проводит на работе, решает и административные, и маркетинговые вопросы.допущение
- Ситуация
- Арендует офис или шоурум в центре Томска, где много прохожих и машин. Хочет, чтобы компанию замечали с улицы, но текущая вывеска или рекламный щит устарели и не цепляют. Параллельно готовит акцию или событие и понимает, что рекламу нужно обновлять.
- Боль
- «У меня хорошее место в центре, но меня никто не замечает — вывеска старая, дизайн не работает, а чтобы сделать новую, надо бегать по подрядчикам и разбираться в замерах, печати и монтаже самой».
- Когда начинает искать
- Запуск акции или распродажи, подготовка к выставке или презентации, обновление устаревшей вывески — нужно быстро и без лишней головной боли обновить наружную рекламу.
- Бюджет
- Точных цифр в данных нет. Готова тратить на рекламу в рамках текущих расходов компании, решение принимает сама или с собственником. Порядок цен на размещение и печать ей понятен и выглядит доступным, но окончательный выбор делает после сравнения вариантов и оценки «под ключ».допущение
- Как решает сейчас
- Ищет подрядчиков по знакомым или через поиск, заказывает печать и монтаж у разных исполнителей, иногда делает макет сама или просит дизайнера на фрилансе. В итоге тратит время на согласования и не всегда довольна результатом.допущение
- Что мешает купить
- Не знает, к кому идти, и боится, что придётся разбираться в замерах, печати и монтаже самостоятельно
- Нет уверенности, что новый дизайн будет работать и не нарушит закон о рекламедопущение
- Кажется, что это долго и хлопотно — нужно отвлекаться от основной работыдопущение
- Сомневается, что один подрядчик закроет всё: и макет, и печать, и размещениедопущение
- По чему выбирает
- Возможность сделать всё под ключ: замер, печать, монтаж
- Понятная цена и прозрачные условиядопущение
- Современный дизайн, который цепляет взгляд с улицы
- Уверенность, что макет законен и не приведёт к штрафамдопущение
- Что снимает продукт
- Берёт на себя весь процесс: от дизайна макета и бесплатной проверки по закону до печати, замера и монтажа вывески или баннера. Марине не нужно искать разных подрядчиков и разбираться в тонкостях — она получает готовую наружную рекламу, которая заметна с улицы и работает на привлечение клиентов.
День, неделя, месяц, год
Где человек бывает, чем занят и когда его внимание свободно. Зелёным отмечены моменты, когда он думает о задаче, которую решает продукт. Это модель: ИИ строит правдоподобный распорядок по описанию сегмента.
День
- 7:00–8:00, утро буднего дня частично занятодумает о задаче дома, собирается на работу · завтрак, сборы, проверяет почту и мессенджеры Где можно соприкоснуться: радио в машине по дороге на работу, лифт в её доме (рекламный плакат), мобильные приложения (новости, соцсети) с рекламой
- 8:00–9:00, утро буднего дня частично занятодумает о задаче в машине по дороге в офис в центре · ведёт автомобиль, слушает радио, смотрит на дорогу Где можно соприкоснуться: наружная реклама на маршруте (билборды, вывески), радио в машине, реклама в общественном транспорте (если едет на автобусе)
- 9:00–10:00, утро буднего дня частично занятодумает о задаче офис в центре Томска · входит в офис, здоровается с сотрудниками, просматривает почту и планы на день Где можно соприкоснуться: реклама в лифте её офисного здания, вывески и наружная реклама рядом с офисом, уведомления в рабочих чатах (Telegram, WhatsApp)
- 10:00–13:00, рабочий день занято офис, кабинет · работа с документами, встречи с сотрудниками, звонки Каналов в этот момент нет
- 13:00–14:00, обеденный перерыв внимание свободнодумает о задаче кафе рядом с офисом или в бизнес-центре · обед, просмотр соцсетей, новостей Где можно соприкоснуться: реклама в лифте бизнес-центра, геолокационная реклама в приложениях (Яндекс, ВК), рекламные стойки в кафе
- 14:00–17:00, рабочий день занято офис, переговорная · встречи, решение административных и маркетинговых вопросов, работа с клиентами Каналов в этот момент нет
- 17:00–18:00, вечер буднего дня частично занятодумает о задаче офис или по пути домой · завершает дела, планирует завтрашний день, едет домой Где можно соприкоснуться: наружная реклама на маршруте, радио в машине, реклама в общественном транспорте (если едет на автобусе)
- 19:00–22:00, вечер буднего дня внимание свободно дома · ужин, семья, отдых, просмотр телевизора или интернета Где можно соприкоснуться: телевизионная реклама, интернет-реклама (баннеры, соцсети), реклама в лифте дома
Неделя
- понедельник–пятница, будни занято офис в центре · рабочие встречи, управление компанией, решение текущих задач Каналов в этот момент нет
- среда или четверг, после работы частично занятодумает о задаче центр города, кафе или ресторан · деловая встреча или нетворкинг Где можно соприкоснуться: реклама в лифте здания, где проходит встреча, наружная реклама рядом
- суббота, дневное время внимание свободно торговый центр или прогулка по центру · шопинг, отдых, семейное время Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах ТЦ, наружная реклама на улицах, реклама в общественном транспорте
- воскресенье, вечер внимание свободнодумает о задаче дома · планирование недели, проверка почты, соцсети Где можно соприкоснуться: интернет-реклама (контекст, соцсети), профессиональные группы в Telegram и ВК, телевизионная реклама
Месяц
- начало месяца (1–5 число) частично занятодумает о задаче офис · планирование бюджета, оплата счетов, маркетинговые планы Где можно соприкоснуться: рассылки от рекламных агентств, звонки от подрядчиков
- середина месяца (10–20 число) частично занятодумает о задаче офис, центр города · запуск акций, подготовка к событиям, обновление рекламы Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по запросам «наружная реклама Томск», «печать баннеров», карты (2ГИС, Яндекс.Карты) с отзывами о рекламных агентствах
- конец месяца (25–30 число) занято офис · закрытие месяца, отчеты, анализ эффективности рекламы Каналов в этот момент нет
- зарплатный период (5–10 и 20–25 число) занято офис · выплаты сотрудникам, финансовые операции Каналов в этот момент нет
Год
- январь–февраль частично занятодумает о задаче офис · планирование года, бюджет на рекламу Где можно соприкоснуться: отраслевые выставки и конференции, рассылки рекламных агентств, поиск в интернете
- март–апрель частично занятодумает о задаче офис, центр города · подготовка к весенним акциям, обновление вывесок Где можно соприкоснуться: наружная реклама (примеры конкурентов), рекомендации знакомых, поиск Яндекса
- май–август внимание свободно отпуск, дача, поездки · отдых, семья, путешествия Где можно соприкоснуться: реклама в транспорте (аэропорт, вокзал), мобильная реклама, наружная реклама в местах отдыха
- сентябрь–октябрь частично занятодумает о задаче офис, центр города · осенние акции, подготовка к деловому сезону, обновление рекламы Где можно соприкоснуться: выставки, форумы, рассылки
- ноябрь частично занятодумает о задаче офис, торговые центры · подготовка к «черной пятнице», новогодним акциям Где можно соприкоснуться: реклама в ТЦ, лифты жилых домов, поиск подрядчиков
- декабрь частично занятодумает о задаче офис, город · новогодние корпоративы, подведение итогов, праздничные акции Где можно соприкоснуться: праздничная наружная реклама, радио, телевидение
Марина, маркетолог региональной аптечной сети сегмент «Сети и франшизы» · вес 12,4 %
- Кто это
- Женщина 35–45 лет, маркетолог или руководитель отдела маркетинга в региональной сети аптек, представленной в нескольких районах Томска и Северска. Скорее всего, замужем, есть дети.допущение
- Ситуация
- Сеть расширяется: недавно открылась новая точка в спальном районе, а параллельно идёт сезонная акция на витамины. Марина отвечает за то, чтобы о сети узнавали в каждом районе, но у неё ограниченный бюджет и нет своей команды расклейщиков.допущение
- Боль
- Мне нужно, чтобы о нашей сети помнили сразу в нескольких районах, но у меня нет штата расклейщиков, а бюджет не резиновый. Хочу недорогой канал, который работает месяцами и не съедает прибыль.
- Когда начинает искать
- Открытие новой аптеки в спальном районе или запуск акции — в этот момент нужно быстро и масштабно напомнить о себе в разных локациях.
- Бюджет
- Ограниченный. Считает каждый рубль, сравнивает стоимость за месяц и выбирает канал, который даёт охват многих домов и улиц при минимальной цене за точку.
- Что мешает купить
- Сомневается, что реклама в транспорте и лифтах даст нужный охват именно в спальных районахдопущение
- Боится, что придётся разбираться с макетами и монтажом самостоятельнодопущение
- Не уверена, что бюджет потянет размещение сразу в нескольких районахдопущение
- По чему выбирает
- Цена за размещение в месяц — чем ниже, тем лучше
- Возможность охватить сразу несколько районов без найма людей
- Готовые макеты или быстрая их адаптация под носительдопущение
- Понятные сроки и отсутствие скрытых платежейдопущение
- Что снимает продукт
- Продукт снимает боль с охватом и бюджетом: реклама в лифтах и автобусах размещается от одного дома или маршрута, стоит недорого за месяц и не требует штата расклейщиков. А бесплатная оценка макета и проверка по закону избавляют от рисков и лишней головной боли с дизайном.
День, неделя, месяц, год
Где человек бывает, чем занят и когда его внимание свободно. Зелёным отмечены моменты, когда он думает о задаче, которую решает продукт. Это модель: ИИ строит правдоподобный распорядок по описанию сегмента.
День
- 07:00–08:00, будний день частично занято дома, кухня · завтрак, сборы, проверка мессенджеров и почты Где можно соприкоснуться: радио в машине по дороге на работу, лифт в подъезде (плакат), Telegram-канал для маркетологов Томска
- 08:30–09:30, будний день внимание свободнодумает о задаче в машине или автобусе по дороге в офис · едет на работу, слушает радио Где можно соприкоснуться: радио в машине, наружная реклама на маршруте, реклама в салоне автобуса (если едет на автобусе)
- 10:00–13:00, будний день занятодумает о задаче офис · работа с документами, встречи, звонки, планирование акций Каналов в этот момент нет
- 13:00–14:00, будний день внимание свободно кафе или столовая рядом с офисом · обед, просмотр соцсетей Где можно соприкоснуться: Instagram (профили конкурентов и поставщиков), ВКонтакте (группы маркетологов Томска), поиск Яндекса (что-то личное)
- 15:00–18:00, будний день занятодумает о задаче офис или выезд на новую точку · работа: контроль открытия новой аптеки, согласование макетов Каналов в этот момент нет
- 18:30–19:30, будний день частично занятодумает о задаче по дороге домой, магазин · едет домой, заходит в магазин Где можно соприкоснуться: наружная реклама на маршруте, реклама в лифте дома (плакат), радио в машине
- 20:00–22:00, будний день внимание свободно дома · ужин, время с семьёй, просмотр ленты Где можно соприкоснуться: Instagram, ВКонтакте, Telegram-каналы
- 22:30–23:30, будний день внимание свободно дома, спальня · подготовка ко сну, чтение новостей Где можно соприкоснуться: новостные приложения, Telegram-каналы
Неделя
- Понедельник–пятница, рабочее время занятодумает о задаче офис, встречи, выезды · оперативные задачи, планёрки, согласования Каналов в этот момент нет
- Суббота, утро внимание свободно дома · домашние дела, завтрак Где можно соприкоснуться: радио, телевизор (реклама), лифт (плакат)
- Суббота, день частично занято торговый центр или прогулка · шопинг, развлечения с семьёй Где можно соприкоснуться: наружная реклама, реклама в транспорте, аудиореклама в ТЦ
- Воскресенье, вечер частично занятодумает о задаче дома · планирование недели, проверка почты Где можно соприкоснуться: профессиональные Telegram-каналы, email-рассылки от поставщиков рекламы
- Пятница, вечер внимание свободно кафе или ресторан с друзьями/коллегами · отдых, общение Где можно соприкоснуться: совет знакомого, социальные сети
Месяц
- 1–5 число занятодумает о задаче офис · закрытие отчётов, планирование бюджета на месяц Где можно соприкоснуться: рассылки от рекламных площадок, звонки от менеджеров
- 10–15 число частично занятодумает о задаче офис, встреча с поставщиками · закупка рекламных материалов, обсуждение акций Где можно соприкоснуться: выставки и деловые встречи, отраслевые чаты, совет знакомого
- 20–25 число занятодумает о задаче офис · подготовка к запуску новой акции, согласование макетов Где можно соприкоснуться: email-рассылки, Telegram-каналы
- Последняя неделя месяца частично занято офис, банк · оплата счетов, сверка бюджета Где можно соприкоснуться: банковские приложения, уведомления
Год
- Январь–февраль частично занятодумает о задаче офис, точки сети · сезонный спад, планирование года, запуск акций на витамины Где можно соприкоснуться: отраслевые выставки, рассылки, Telegram-каналы
- Март–апрель занятодумает о задаче офис, выезды · подготовка к весеннему сезону, обновление рекламных материалов Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах (плакаты), наружная реклама
- Май–август внимание свободно отпуск, дача · отдых, меньше рабочих задач Где можно соприкоснуться: радио, наружная реклама на трассе, социальные сети
- Сентябрь–октябрь занятодумает о задаче офис, новые точки · открытие новых аптек, запуск осенних акций Где можно соприкоснуться: реклама в транспорте, лифты, поиск Яндекса
- Ноябрь частично занятодумает о задаче офис, встреча с поставщиками · подготовка к зимним праздникам, закупка рекламы Где можно соприкоснуться: деловые встречи, отраслевые чаты, email-рассылки
- Декабрь занятодумает о задаче офис, торговые точки · предновогодние акции, контроль размещения Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах, видеоэкран на фасаде, наружная реклама
- Праздники (Новый год, 8 Марта и т.п.) внимание свободно дома, в гостях · отдых, семейные праздники Где можно соприкоснуться: телевизор, радио, социальные сети
Марина, менеджер по рекламе и промо в event-агентстве сегмент «Организаторы событий» · вес 11,3 %
- Кто это
- Женщина 30–45 лет, работает в event-агентстве или на концертной площадке Томска/Северска, отвечает за продвижение событий и продажу билетов. Семейное положение в данных не указано.допущение
- Ситуация
- Готовит очередное событие — концерт, выставку или мастер-класс — и параллельно запускает акцию по продаже билетов. Времени мало, дизайнера в команде нет, нужно срочно разместить рекламу по городу.
- Боль
- «Когда у меня событие, билеты нужно продать быстро. Хочу, чтобы о нём узнала широкая городская аудитория, чтобы зал собрался, а не пришлось отменять. А ещё — нет дизайнера, который сделает макет под нужный размер и формат.»
- Когда начинает искать
- Запуск продажи билетов на конкретное событие или акция/распродажа, которую нужно срочно проанонсировать по всему городу.
- Бюджет
- Готов тратить небольшие суммы на размещение, ориентируясь на цены от 200 ₽ за автобус в месяц и от 300 ₽ за лифт в месяц. Решение о тратах принимает быстро, под конкретное событие, часто из бюджета мероприятия. Точный размер бюджета в данных не указан.допущение
- Как решает сейчас
- Ищет фрилансера-дизайнера или сам делает макет, договаривается о расклейке объявлений, использует соцсети и сарафанное радио. Иногда размещает рекламу через знакомых или разрозненные площадки.допущение
- Что мешает купить
- Нет времени разбираться с разными подрядчиками на дизайн и размещениедопущение
- Боится, что макет не подойдёт под формат носителя и придётся переделывать
- Не уверен, что реклама успеет выйти к нужной датедопущение
- Ограниченный бюджет на продвижение конкретного событиядопущение
- По чему выбирает
- Скорость: успеют ли сделать макет и разместить рекламу к событию
- Охват: увидят ли рекламу жители нужных районов и маршрутов
- Цена: укладывается ли в бюджет мероприятиядопущение
- Готовый макет: можно ли сразу отправить в печать или на размещение без правок
- Что снимает продукт
- Снимает боль с макетом — можно получить готовый дизайн под нужный носитель, в том числе с бесплатной оценкой и проверкой по закону о рекламе. Даёт быстрый широкий охват через транспорт и лифты, чтобы о событии узнало много людей в короткий срок. Позволяет разместить рекламу от одного автобуса или лифта, не переплачивая.
День, неделя, месяц, год
Где человек бывает, чем занят и когда его внимание свободно. Зелёным отмечены моменты, когда он думает о задаче, которую решает продукт. Это модель: ИИ строит правдоподобный распорядок по описанию сегмента.
День
- 07:30–08:30, утро буднего дня частично занято дома, собирается на работу · просыпается, завтракает, листает телефон Где можно соприкоснуться: реклама в лифте дома, Telegram-каналы событий Томска, рассылка от площадок
- 08:30–09:15, утро буднего дня частично занятодумает о задаче в машине или автобусе по пути в офис · едет на работу, слушает радио Где можно соприкоснуться: радио в машине, наружная реклама на маршруте, реклама в салоне автобуса
- 09:15–13:00, рабочее утро занятодумает о задаче офис event-агентства или концертной площадки · работает за компьютером: согласует площадки, созванивается с артистами, готовит афиши Каналов в этот момент нет
- 13:00–14:00, обеденный перерыв частично занятодумает о задаче кафе или столовая рядом с офисом · обедает, просматривает соцсети, отвечает в мессенджерах Где можно соприкоснуться: Telegram-каналы о событиях Томска, группы ВКонтакте «Афиша Томска», Instagram-аккаунты местных площадок
- 14:00–18:00, рабочий день занятодумает о задаче офис, иногда выезды на площадку · работает с подрядчиками, проверяет макеты, согласует бюджеты Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по запросам «реклама в автобусах Томск», «дизайн макета афиши», карточки на Яндекс.Картах и 2ГИС
- 18:00–19:30, вечер буднего дня частично занятодумает о задаче по пути домой, в общественном транспорте или машине · едет домой, слушает музыку или радио Где можно соприкоснуться: реклама в салоне автобуса, видеоэкран на фасаде здания, реклама на задних стёклах автобусов
- 19:30–21:00, вечер буднего дня внимание свободно дома · ужинает, отдыхает, смотрит телевизор или листает ленту Где можно соприкоснуться: реклама в лифте дома, телевизионная реклама местных каналов
- 21:00–23:00, поздний вечер буднего дня частично занятодумает о задаче дома · работает за ноутбуком: отвечает на письма, планирует задачи на завтра Где можно соприкоснуться: почтовые рассылки от рекламных площадок, Telegram-каналы для профессионалов event-индустрии
Неделя
- будние дни, вечер пятницы частично занятодумает о задаче офис или городские площадки · завершает рабочие задачи, готовится к выходным мероприятиям Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по запросам о срочном размещении рекламы, звонки знакомым подрядчикам
- суббота днём частично занятодумает о задаче город, торговые центры, площадки событий · посещает мероприятия, выставки, мастер-классы (как организатор или гость) Где можно соприкоснуться: наружная реклама на улицах, реклама в лифтах жилых домов, видеоэкраны на фасадах
- суббота вечером внимание свободно дома или в гостях · отдыхает, общается с семьёй или друзьями Где можно соприкоснуться: реклама в лифте дома, социальные сети
- воскресенье днём внимание свободно дома или на прогулке · занимается личными делами, планирует неделю Где можно соприкоснуться: Telegram-каналы, почтовые рассылки
- воскресенье вечером частично занятодумает о задаче дома · проверяет рабочую почту, готовится к новой неделе Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по задачам предстоящих событий, отраслевые чаты
Месяц
- начало месяца (1–5 число) частично занятодумает о задаче офис · планирует бюджет на продвижение, оплачивает счета, ставит задачи Где можно соприкоснуться: рассылки от рекламных агентств, звонки менеджерам
- середина месяца (15–20 число) занятодумает о задаче офис, выезды на площадки · запускает рекламные кампании под конкретные события, контролирует размещение Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по подрядчикам, карточки на Яндекс.Картах, отраслевые чаты event-менеджеров
- конец месяца (25–30 число) частично занятодумает о задаче офис · подводит итоги, отчитывается по бюджетам, планирует следующие события Где можно соприкоснуться: почтовые рассылки от площадок, Telegram-каналы для профессионалов
- в течение месяца, при запуске акции или распродажи занятодумает о задаче офис или город · срочно ищет подрядчиков для расклейки объявлений и печати Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса, звонки знакомым, группы ВКонтакте «Реклама в Томске»
Год
- январь–февраль (после новогодних праздников) частично занятодумает о задаче офис · планирует события на год, формирует бюджет на рекламу Где можно соприкоснуться: отраслевые выставки и деловые встречи, рассылки от рекламных агентств, Telegram-каналы event-индустрии
- март–апрель (весенний сезон) занятодумает о задаче город, площадки · запускает весенние концерты и выставки, активно продвигает билеты Где можно соприкоснуться: реклама в общественном транспорте, реклама в лифтах, наружная реклама
- май–июнь (начало летнего сезона) занятодумает о задаче офис, открытые площадки · организует летние фестивали, мастер-классы на улице Где можно соприкоснуться: видеоэкраны на фасадах, реклама на задних стёклах автобусов, партнёрские афиши
- июль–август (отпуска, затишье) внимание свободно отпуск или офис с меньшей нагрузкой · отдыхает, планирует осенние события Где можно соприкоснуться: реклама в лифте дома, социальные сети, телевизор
- сентябрь–октябрь (осенний сезон) занятодумает о задаче город, концертные залы · запускает осенние концерты, театральные премьеры, выставки Где можно соприкоснуться: реклама в общественном транспорте, реклама в лифтах, поиск Яндекса по подрядчикам
- ноябрь (подготовка к новогодним праздникам) занятодумает о задаче офис, площадки · организует новогодние ёлки, корпоративы, активно продаёт билеты Где можно соприкоснуться: наружная реклама, реклама на видеоэкранах, отраслевые чаты
- декабрь (новогодние события) занятодумает о задаче площадки, город · проводит мероприятия, контролирует финальные размещения рекламы Где можно соприкоснуться: реклама в лифтах, реклама в транспорте, партнёрские афиши
Марина, владелица небольшого магазина или салона в Северске сегмент «Бизнес в Северске» · вес 11,1 %
- Кто это
- Женщина примерно 30–45 лет, предпринимательница из Северска. Управляет одной точкой — магазином, салоном или небольшой сетью. Сама решает вопросы рекламы, без выделенного маркетолога.допущение
- Ситуация
- Недавно открыла или обновила точку в спальном районе Северска. Хочет, чтобы о ней узнали жители соседних домов, а бюджет на рекламу ограничен. Раньше обращалась в томские агентства или обходилась своими силами.
- Боль
- Все рекламные агентства, которых я знаю, работают в Томске, а мне нужно разместиться именно в Северске. Боюсь переплатить за выезд или остаться без рекламы в своём городе. Плюс бюджет небольшой, а рекламироваться надо постоянно.
- Когда начинает искать
- Открытие новой точки в спальном районе, запуск акции или распродажи, подготовка к событию или обновление устаревшей вывески.
- Бюджет
- Ограниченный, ориентируется на недорогие каналы с оплатой за месяц. Считает деньги: готова платить сотни рублей за лифт или автобус в месяц, но не готова к большим разовым затратам. Решение о тратах принимает сама, осторожно.допущение
- Как решает сейчас
- Размещает объявления в местных группах, просит знакомых, клеит объявления на подъездах или вообще откладывает рекламу. Иногда едет в Томск к подрядчику, но переплачивает за выезд.допущение
- Что мешает купить
- Не знает подрядчиков с локальным присутствием в Северске
- Кажется, что реклама — это дорого и сложнодопущение
- Нет времени и навыков делать макеты самойдопущение
- Боится ошибиться с макетом и получить штраф по закону о рекламедопущение
- По чему выбирает
- Работает именно в Северске, без переплат за выезд
- Низкая цена за месяц размещения
- Простота: помогут с макетом и размещением
- Понятный охват — жители соседних домов или маршрутов
- Что снимает продукт
- Реклама в лифтах и транспорте закрывает потребность в недорогом локальном канале именно в Северске: плакат в лифте от 300 ₽/мес. и в автобусе от 200 ₽/мес. дают охват соседей без переплат за выезд. Дизайн макетов и бесплатная проверка по закону снимают страх ошибиться и получить штраф.
День, неделя, месяц, год
Где человек бывает, чем занят и когда его внимание свободно. Зелёным отмечены моменты, когда он думает о задаче, которую решает продукт. Это модель: ИИ строит правдоподобный распорядок по описанию сегмента.
День
- 07:00–08:30, будний день частично занято дома, собирается на работу · завтрак, сборы, просмотр телефона Где можно соприкоснуться: утренние сторис и посты в Instagram магазинов и салонов Северска, рассылка в WhatsApp от поставщиков и партнёров
- 08:30–09:00, будний день внимание свободнодумает о задаче в машине или автобусе по дороге в магазин · едет на работу Где можно соприкоснуться: рекламные плакаты в салоне автобуса, аудиореклама на радио в машине, наружная реклама на маршруте (баннеры, вывески)
- 09:00–12:00, будний день занято в своём магазине или салоне · открытие точки, работа с товаром, обслуживание клиентов Каналов в этот момент нет
- 12:00–13:00, будний день частично занятодумает о задаче на рабочем месте или рядом (кафе) · обеденный перерыв, просмотр соцсетей Где можно соприкоснуться: лента ВКонтакте (городские группы и паблики Северска), Telegram-каналы для предпринимателей Томска и Северска
- 13:00–17:00, будний день занято в магазине, иногда выезжает по делам · работа с поставщиками, документами, клиентами Каналов в этот момент нет
- 17:00–19:00, будний день занято в магазине, общение с покупателями · вечерний поток клиентов, закрытие смены Каналов в этот момент нет
- 19:00–20:00, будний день внимание свободнодумает о задаче по дороге домой (в машине или автобусе) · едет домой, слушает радио Где можно соприкоснуться: реклама на задних стёклах автобусов, радио в машине, лифтовые плакаты в доме (если уже дома)
- 20:00–22:00, будний день внимание свободнодумает о задаче дома · ужин, отдых, просмотр телефона и ТВ Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по запросам «реклама в лифтах Северск», «реклама в автобусах Северск», карточки организаций на Яндекс.Картах и 2ГИС
Неделя
- понедельник–пятница, рабочее время занято в магазине · управление точкой, работа с персоналом, закупки Каналов в этот момент нет
- суббота, дневное время частично занятодумает о задаче в магазине или на городском рынке · работа в выходной, общение с покупателями Где можно соприкоснуться: рекламные листовки и визитки на рынке, вывески и баннеры соседних магазинов
- воскресенье, утро внимание свободнодумает о задаче дома · отдых, планирование недели, просмотр соцсетей Где можно соприкоснуться: Instagram местных блогеров и бизнес-аккаунтов Томска, группы ВКонтакте «Барахолка Северск», «Северск онлайн»
- воскресенье, вечер внимание свободнодумает о задаче в гостях или на прогулке · общение с друзьями и знакомыми Где можно соприкоснуться: совет знакомого предпринимателя
Месяц
- начало месяца (1–5 число) частично занятодумает о задаче в магазине или дома · оплата счетов, планирование бюджета, закупка товара Где можно соприкоснуться: email-рассылки от рекламных агентств, уведомления в банковском приложении (если подключены), звонки от менеджеров по рекламе
- середина месяца (15–20 число) частично занятодумает о задаче в магазине · анализ продаж, корректировка планов Где можно соприкоснуться: профессиональные чаты предпринимателей в WhatsApp/Telegram, новости в городских СМИ Северска
- конец месяца (25–30 число) внимание свободнодумает о задаче дома или в офисе · подведение итогов, выплата зарплат, планирование рекламы на следующий месяц Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по запросам «реклама в лифтах Северск цена», «размещение рекламы в автобусах Северск», сайты рекламных агентств
Год
- январь, после новогодних праздников частично занятодумает о задаче в магазине · планирование года, постановка целей, бюджет на рекламу Где можно соприкоснуться: отраслевые выставки и бизнес-форумы в Томске, рассылки от бизнес-ассоциаций
- март–апрель, весенний сезон внимание свободнодумает о задаче в магазине · подготовка к весенним акциям, обновление рекламы Где можно соприкоснуться: наружная реклама на улицах Северска, печатные каталоги услуг
- майские праздники внимание свободно на отдыхе или на даче · отдых, шашлыки, время с семьёй Где можно соприкоснуться: радио на даче, реклама в местных газетах
- июнь–август, летний сезон частично занятодумает о задаче в магазине или в отпуске · работа в обычном режиме или отпуск, снижение деловой активности Где можно соприкоснуться: реклама на пляжах и в парках Северска, социальные сети
- сентябрь–октябрь, деловой сезон внимание свободнодумает о задаче в магазине · активизация бизнеса, запуск новых акций, подготовка к зиме Где можно соприкоснуться: выставки и презентации в Томске, реклама в транспорте
- ноябрь–декабрь, предновогодний сезон частично занятодумает о задаче в магазине · подготовка к новогодним распродажам, украшение точки, закупка товаров Где можно соприкоснуться: реклама на радио и ТВ, лифтовые плакаты в жилых домах
- декабрь, новогодние корпоративы внимание свободнодумает о задаче на городских мероприятиях · участие в праздничных событиях, нетворкинг Где можно соприкоснуться: совет знакомого, рекламные баннеры на мероприятиях
Анна, менеджер по маркетингу в небольшой томской компании, отвечает за подготовку к выставке сегмент «Компании с потребностью в срочной печати» · вес 7,3 %
- Кто это
- Женщина 30–40 лет, работает в местной компании (услуги или производство), в подчинении нет дизайнера, совмещает маркетинг и административные задачи.допущение
- Ситуация
- Завтра-послезавтра выставка или презентация, нужно срочно напечатать визитки, наклейки, раздаточные материалы. Макет либо есть в старом виде, либо его нет, а требования к печати неизвестны.
- Боль
- «Боюсь не успеть: если материалы не будут готовы вовремя или окажутся не того формата, выставка пройдёт впустую, а деньги и время потратятся зря».
- Когда начинает искать
- Подготовка к выставке, презентации или другому событию с жёстким дедлайном, когда стандартные сроки печати не подходят.
- Бюджет
- Точных цифр в данных нет. Скорее всего, ориентируется на небольшие суммы за срочность и готова согласовать расходы с руководителем, если видит прямую связь с событием.допущение
- Как решает сейчас
- Ищет ближайшую типографию или фрилансера, часто в спешке, рискуя получить не тот формат или опоздать. Иногда печатает что есть, без проверки требований.допущение
- Что мешает купить
- Не уверена, что успеют напечатать в срок
- Нет макета под нужный размер и формат
- Не знает, соответствует ли макет техническим требованиям носителя
- По чему выбирает
- Скорость изготовления
- Готовность сделать макет под конкретный носитель
- Проверка макета на соответствие требованиям
- Возможность решить всё в одном местедопущение
- Что снимает продукт
- Срочная печать и дизайн макетов под нужный размер (визитки, наклейки и другое), а также проверка макета по техническим требованиям носителя — всё это помогает сдать материалы вовремя и без переделок.
День, неделя, месяц, год
Где человек бывает, чем занят и когда его внимание свободно. Зелёным отмечены моменты, когда он думает о задаче, которую решает продукт. Это модель: ИИ строит правдоподобный распорядок по описанию сегмента.
День
- 07:30–08:30, утро буднего дня частично занятодумает о задаче дома, собирается на работу · завтрак, сборы, просмотр телефона Где можно соприкоснуться: лифт в подъезде (рекламный плакат), Telegram-каналы томских маркетологов, поиск Яндекса по запросу 'срочная печать визиток Томск'
- 08:30–09:00, утро буднего дня внимание свободнодумает о задаче в машине или автобусе по дороге на работу · едет, слушает радио Где можно соприкоснуться: радио в машине (например, 'Ретро FM Томск'), реклама в салоне автобуса (плакат), наружная реклама на маршруте (баннеры, вывески)
- 09:00–12:00, утро буднего дня занято офис, рабочее место · рабочие задачи, звонки, согласования Каналов в этот момент нет
- 12:00–13:00, обед буднего дня внимание свободнодумает о задаче кафе рядом с офисом или столовая · обед, просмотр соцсетей Где можно соприкоснуться: ВКонтакте группы 'Томск бизнес', Telegram-каналы томских предпринимателей, поиск Яндекса по запросу 'дизайн макета визитки срочно'
- 13:00–18:00, день буднего дня занято офис, переговорные, иногда выезды по делам · работа над проектами, встречи Каналов в этот момент нет
- 18:00–19:00, вечер буднего дня частично занятодумает о задаче по пути домой (в машине или автобусе) · едет, думает о завтрашних задачах Где можно соприкоснуться: реклама в салоне автобуса (плакат), радио в машине, наружная реклама на маршруте
- 19:00–22:00, вечер буднего дня внимание свободнодумает о задаче дома · ужин, отдых, просмотр телефона Где можно соприкоснуться: Telegram-каналы томских маркетологов, ВКонтакте группы 'Томск бизнес', поиск Яндекса по запросам о печати и макетах
- 22:00–23:00, поздний вечер буднего дня внимание свободно дома, перед сном · проверка почты, соцсетей Где можно соприкоснуться: email-рассылки от типографий и рекламных агентств
Неделя
- будни (понедельник–пятница) частично занятодумает о задаче офис и город · рабочие задачи, встречи, поездки Где можно соприкоснуться: реклама в общественном транспорте, лифтовые плакаты, наружная реклама
- суббота, дневное время внимание свободнодумает о задаче город, торговые центры, выставки · посещение мероприятий, закупки Где можно соприкоснуться: рекламные баннеры на улицах, видеоэкран на фасаде, реклама в лифтах торговых центров
- воскресенье, утро внимание свободно дома · отдых, чтение новостей Где можно соприкоснуться: социальные сети (ВКонтакте, Telegram)
- воскресенье, вечер частично занятодумает о задаче дома · планирование рабочей недели Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по рабочим запросам, отраслевые Telegram-чаты
Месяц
- начало месяца (1–5 число) занятодумает о задаче офис · планирование бюджета на рекламу и печать Где можно соприкоснуться: email-рассылки от типографийспорно, звонки от менеджеров рекламных агентств
- середина месяца (15–20 число) частично занятодумает о задаче офис, город · подготовка к событиям, заказ материалов Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по срочной печати, реклама в лифтах и транспорте, совет знакомого
- конец месяца (25–31 число) занято офис · закрытие отчетности, оплата счетов Каналов в этот момент нет
- в течение месяца при приближении выставки внимание свободнодумает о задаче офис, дома · срочный поиск подрядчиков по печати и дизайну Где можно соприкоснуться: Telegram-чаты по выставкам, ВКонтакте группы 'Томск бизнес', поиск Яндекса
Год
- январь–февраль частично занятодумает о задаче офис, город · подготовка к весенним выставкам и презентациям Где можно соприкоснуться: реклама в транспорте, лифтовые плакаты, email-рассылки
- март–апрель занятодумает о задаче выставочные центры, офис · участие в выставках, заказ раздаточных материалов Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса по срочной печати, рекомендации коллег, отраслевые Telegram-каналы
- май–июнь частично занятодумает о задаче город, офис · подготовка к летним акциям, обновление рекламных материалов Где можно соприкоснуться: наружная реклама, видеоэкран на фасаде, радио
- июль–август внимание свободно отпуск, другие города · отдых, путешествия Каналов в этот момент нет
- сентябрь–октябрь занятодумает о задаче офис, выставочные центры · осенние выставки, конференции, срочная печать Где можно соприкоснуться: поиск Яндекса, реклама в лифтах, совет знакомого
- ноябрь–декабрь частично занятодумает о задаче офис, город · подготовка к новогодним акциям, корпоративам, заказ сувенирной продукции Где можно соприкоснуться: рассылки по электронной почте, Telegram-каналы, реклама в транспорте
Такой же разбор — для вашего бизнеса
Сегменты и одна персона на выбор — бесплатно; нужна только почта.
Начать бесплатно